周生辰是墨宝非宝言情小说《一生一世美人骨》及其改编电视剧《周生如故》《一生一世》的男主角，其身份贯穿前世今生：前世为小南辰王（家臣千人、拥军七十万，一生驻守边关、赤胆忠心，却因与储君之妃时宜的隐秘情事被处以剔骨之刑）；今生为周生家族长子、伯克利化学学院副教授，面容普通却书卷气浓郁，性格不傲不浮、睿智沉稳，延续了前世对家国的责任感。
前世：小南辰王的情感与结局
前世的周生辰，身为小南辰王，立下“一生驻守边关、不娶妻妾、不留子嗣”的誓言，却因与储君之妃时宜互生情愫，被处以剔骨之刑（刑罚长达三个时辰，无一声哀嚎）。后史记载，时宜在其死后第四日命殒（传闻自缢或跳城墙），留下《上林赋》手书，成为“美人骨”传说的起源——“用一身美人骨，换了你的倾国倾城”。
今生：与家人的复杂关系
1. 与继母秦婉：名义上的母子，实则隔阂深厚
秦婉是周生辰的继母（父亲为给早产的周生辰名分，娶了秦婉），但她的心上人是周生辰的叔父周生行。秦婉对周生辰的婚姻百般刁难，即使周生辰与时宜领证，仍不承认时宜的地位，认为时宜“不适合周家复杂的生意圈子”。
2. 与双胞胎弟妹：无血缘关系的“家人”
周文川、周文幸是秦婉与周生行的私生子女，与周生辰无血缘关系。周文川是现代篇的核心反派，为争夺家产不择手段（如拖延周文幸手术、陷害时宜、绑架周生辰）；周文幸虽与周生辰感情较好，但因知道周生辰不是亲哥，且被秦婉影响，曾间接害时宜（如中元节放水灯推时宜落水、下毒），最终因愧疚向时宜坦白一切。
3. 与堂弟周生仁：互相守护的“亲人”
周生仁是周生行的儿子，与周生辰无血缘关系，但崇拜周生辰（称其为“大哥”）。他是周家唯一真心帮助周生辰的人（如在中元节陪时宜、揭露周文川的阴谋），甚至喜欢小曼（梅行的情人），与梅行形成对比（梅行喜欢时宜但放手）。
与时宜：前世今生的羁绊
时宜是周生辰今生挚爱，也是前世储君之妃的转世。今生两人先订婚后结婚（因周生辰父亲遗嘱“婚后方可继承家产”），时宜带着前世记忆，始终陪伴周生辰左右：
订婚原因：周生辰为阻止周文川海外收购（动摇周家根基），听从梅行建议结婚，以拿到股份掌握家族话语权；
相处细节：时宜是业内顶尖配音演员，生活简单，与周生辰的科研生活互补；周生辰虽因前世记忆缺失，但对时宜百般体贴（如为她学做饭、保护她免受家族伤害）；
关键转折：时宜曾为中元节落水、周文川下毒昏迷，周生辰悉心照料并恢复前世记忆，更加坚定对时宜的爱；最终周文川被枪杀，两人远离家族纷争，过上幸福生活。
“美人骨”的象征意义
“美人骨”是周生辰的核心标签，既指他出众的风骨（不图名利、坚守家国），也指他与时宜的宿命羁绊（前世用美人骨换时宜的倾国倾城，今生时宜带着前世记忆归来）。小说中周生辰的经典语录“我想，我应该是用一身美人骨，换了你的倾国倾城，换了你能记得我，换了你能开口，叫我的名字”，深刻诠释了“美人骨”代表的深情与牺牲。