中国民间信仰中的财神爷形象多元，不同财神有不同的“生日”或“诞辰”说法，主要包括以下几位核心代表：
1. 文财神：李诡祖（增福财神）
李诡祖，又称财帛星君、增福相公、福善平施公，是民间更受欢迎的文财神之一。其诞辰为农历九月十七，成道日为农历七月二十二（民间多将此日作为“财神节”庆祝）。他是北魏孝文帝时期曲梁县令（今河北邯郸永年一带），以清廉爱民、勤政惠民著称，去世后被立祠祭祀。唐明宗天成元年（926年）被赐封“神君增福相公”，元朝时进一步加封“福善平施公”。其绘像多为文雅形象：锦衣玉带、头戴朝冠、身穿红袍、白脸长须，左手执“如意”，右手执“聚宝盆”（或“元宝”），背后有童子打着日月障扇，身旁有青龙、白虎护持，象征“招财进宝、福善平施”。
2. 武财神：赵公明（正一玄坛元帅）
赵公明是民间信仰中更具代表性的武财神，其生日主要有两种说法：一是农历正月初五（民间传说其为“财神生日”，初五接财神由此而来），二是农历三月十五（道教经典《三教搜神大全》《封神演义》中均有提及，部分地区的财神诞）。据《封神演义》记载，赵公明原为峨眉山罗浮洞修道之士，因助纣攻周被姜子牙斩杀，后封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，统帅“招宝天尊”“纳珍天尊”“招财使者”“利市仙官”四位部下，负责掌管天下金银财帛、迎祥纳福。其形象为黑面浓须、头戴铁冠、身着黑袍、手持铁鞭，坐骑为黑虎，象征“镇宅避邪、招财进宝”。
3. 其他常见财神及生日
比干（文财神）：商纣王叔父，因忠谏被剖心，无心则公正无私，被奉为“文财神”，象征“公平交易”。民间无明确生日记载，多与“福禄寿”三星并列供奉。
范蠡（文财神）：春秋时期越国大臣，助勾践灭吴后功成身退，经商三次聚财又三次散财，被尊为“商圣”“文财神”，象征“富而有德”。民间无固定生日，多在农历四月初七（范蠡诞辰）纪念。
关羽（武财神）：三国时期蜀汉名将，以“忠义”“诚信”著称，被商人视为“保护神”“财神”，象征“守财护财”。民间无明确生日记载，多在农历五月十三（关帝诞）祭祀。
民间对财神爷的信仰融合了“福”“财”双求的理念，不同地区、行业会根据自身需求选择供奉不同的财神（如商家多供赵公明、关羽，文人多供比干、范蠡）。其中，农历七月二十二的“财神节”（李诡祖成道日）是民间最隆重的财神庆典之一，人们通过放鞭炮、摆供品、接财神等方式，祈求财运亨通、福运双至。