2025年支付宝集福活动为第10届，于1月20日正式启动，持续至大年初五（2月2日），覆盖小年、除夕、初五等春节关键节点，旨在打造“数字新年俗”。
1. 福卡体系：从1套到29套，新增IP主题卡
基础与特色卡：保留经典“爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福”5套基础福卡；新增28套IP主题福卡，涵盖潮流文化（泡泡玛特、蛋仔派对）、经典IP（上美影《大闹天宫》《哪吒闹海》、漫威英雄、迪士尼米奇）、传统文化（大美山西、封神二、熊出没）、体育/影视（郑钦文、甄嬛传、射雕英雄传）等多个领域，用户可任选5套进行收集。
稀有卡设计：每套IP主题福卡的5张卡中，有1张为“稀有卡”（如《甄嬛传》主题的“甄嬛”、《熊出没》主题的“熊大”），难度略高于普通卡，是用户交换和收集的重点。
2. 规则：从“1次除夕”到“5次随集随开”
即时：打破往年“除夕统一”模式，用户每集齐1套福卡（无论选择哪一套），合成后立即触发，可获得红包奖励及对应IP主题盲盒（如《甄嬛传》主题盲盒含剧中角色周边）。
次数与权益：每套福卡的机会独立，用户最多可获得5次机会（对应5套福卡），提升参与感和获得感。
3. 集卡方式：多元场景覆盖，操作更便捷
传统方式升级：保留“扫福字”（对准任意“福”字扫描）、“看视频”（通过支付宝生活频道观看短视频得卡）等经典玩法。
新增场景拓展：
IP主题扫描：选择任一套IP主题（如《甄嬛传》），点击“扫一扫探五福”，对准剧中人物（如甄嬛、皇后）或IP元素扫描，可获得该主题福卡；
碰一碰支付：线下消费时使用支付宝“碰一碰”支付功能，有机会获得福卡。
4. 提前参与：1月15日19日预领福卡
预热福利：1月15日至19日活动开启前，用户上支付宝搜“集福啦”，可提前获得3张福卡（含1张“万能稀有卡”，可替代任意1张福卡使用），帮助用户更快启动集卡进度。
本次活动延续“数字新年俗”定位，通过丰富福卡主题、简化流程、拓展集卡场景，兼顾不同用户兴趣，促进亲友间互动，让春节更有仪式感。