2025春节：传统与现代交织的“新中式”过年图景
2025年是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地以“传承+创新”为核心，推出了一系列融合传统民俗与现代体验的过年活动，让“年味”既有历史的厚重感，又有时代的新鲜感。
非遗体验成为春节“核心IP”
2025春节，“非遗+”模式成为各地活动的重头戏。从四川阆中的“春节文化系列活动”（持续至二月初二，涵盖腊八粥、民俗表演等）、北京围绕中轴线推出的“庙会过大年”“非遗过大年”，到浙江杭州“宋福杭州年”的“七大板块150余项内容”（如非遗手作、传统戏曲），再到内蒙古的“非遗贺新春”系列活动（200余项，包括土默特皮画、蒙古族呼麦等非遗项目登上央视新春特别节目），非遗不再是“博物馆里的展品”，而是走进景区、社区、家庭，成为可参与、可体验的“生活场景”。比如昔阳的“两节”活动中，大寨景区初一有非遗锣鼓表演、剪纸面塑体验，每天还有“祥蛇迎瑞·国潮新韵耀大寨”巡游，让游客在互动中感受非遗的魅力。
文旅融合打造“沉浸式”过年场景
各地将传统文化与旅游、科技、消费深度融合，打造“沉浸式”过年体验。北京推出“中轴线+春节”主题线路，游客可以沿着中轴线参观故宫、天坛等古迹，同时参与“庙会过大年”“非遗过大年”活动，感受“古都的新年”；杭州以“宋福杭州年”为主题，还原宋代春节习俗，推出“宋韵市集”“宋代服饰体验”等项目，让游客“穿越”回宋朝过年；内蒙古则将“北疆文化”融入旅游，推出“冰雪+非遗”“民俗+生态”等线路，比如鄂尔多斯的“华灯耀东胜 非遗迎新春”活动，将冰雪运动与非遗展示结合，吸引了大量游客。文博场馆也成了“过年打卡地”，中国非遗馆及各地非遗馆、博物馆举办春节主题展览，比如“年画进万家”“文脉颂中华”等活动，让观众在参观中了解春节的历史文化。
旅游过年成“新民俗”，冰雪与避寒需求两旺
2025春节，“旅游过年”延续了去年的热度，成为许多家庭的选择。数据显示，春节假期全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。其中，冰雪旅游持续升温，哈尔滨推出“逐梦亚冬”“燃动尔滨”等4个板块148项活动，吸引了大量游客；贵州六盘水从“西南煤海”转型为“南国冰雪城”，成为南方冰雪旅游的热门目的地；甘肃推出“冬韵甘肃·热‘雪’陇原”六大主题产品，涵盖冰雪运动、冰雪观光等。避寒旅游也很火爆，海南、广西、云南等地的“避寒游”订单量大幅增长，成为南方游客的“心头好”。
科技与潮流赋能，“新玩法”点亮春节
2025春节，“科技+春节”“潮流+春节”成为新趋势。线上拜年、AI红包、元宇宙庙会等新玩法受到年轻人欢迎，比如支付宝、抖音等平台的“集福”“抢红包”活动，吸引了数亿用户参与；一些景区推出“元宇宙过大年”项目，比如虚拟庙会、数字灯会，让游客在线上就能感受春节的氛围。国潮文创产品成为“爆款”，比如故宫的“蛇年文创”、苏绣的“福字刺绣”、竹编的“红包”等，将传统文化元素与现代设计结合，受到了年轻人的追捧。还有“旅行过年”的拼假模式，许多人选择“请2休11”或“请4休13”，提前返乡与家人团聚，大年初一、初二开启度假之旅，国内跨省游或境外短线游成为热门选择。
海外“欢乐春节”传递中国年味
2025春节，中国在海外的“欢乐春节”活动精彩纷呈。文化和旅游部在海外70余个国家和地区举办400余场活动，包括中国新年音乐会、新春巡游、新年庙会等，比如在纽约的时代广场举办“新春倒计时”、在巴黎的香榭丽舍大街举办“中国彩妆 *** ”、在东京的浅草寺举办“春节祈福”活动。近20个国家举办“全球彩灯点亮活动”，比如在英国伦敦的特拉法加广场、在澳大利亚悉尼的歌剧院前点亮中国彩灯，向世界展示中国春节的文化魅力。这些活动不仅让海外华人感受到了家乡的年味，也让更多外国友人了解了中国春节的文化内涵。