春节接财神的核心时间为农历正月初五，多数地区认为这是财神的诞辰，需举行隆重的迎接仪式。部分地区也有正月初四接财神的习俗，称为“抢路头”——商家为争“利市”（好运气），会在初四深夜或凌晨提前迎接，寓意“早接财神早发财”。少数地方会在正月初一接财神，但正月初五仍是流传最广、仪式最隆重的日子。
二、春节接财神的传说
1. 正月初五为财神诞辰
民间普遍相信，农历正月初五是财神的生日。为庆祝财神诞辰，人们在初五零时零分打开大门和窗户，燃香、放爆竹、点烟花，向财神示意欢迎。商家则会备好牲醴（如猪头、鲤鱼）、糕果、香烛等供品，举办热闹的祭祀仪式，祈求财神保佑新年生意兴隆、财源广进。这一习俗最早见于清代顾禄《清嘉录》中的“接路头”记载，当时人们认为“以争先为利市”，因此初五接财神逐渐演变为全民参与的盛大活动。
2. 蔡京与财神信仰
宋朝时期，宰相蔡京因富可敌国，民间传说他是“富神降生”，且恰生于正月初五，因此被民众当作财神祭祀。后来蔡京被贬，民间不再供奉他，转而寻找新的财神象征。因宋朝国姓为“赵”，“玄”为“岚”字的组成部分，便创造出“赵玄坛”（又称赵公元帅）作为正财神，其形象为面似锅底、手执钢鞭、身骑黑虎，成为民间最尊崇的财神之一。
3. 王元宝与初五习俗
唐代开元年间，长安贩夫王二狗（后改名王元宝）因孤馆遇盗、财物尽失而欲自尽，冥冥中遇“财帛星君”（高祖赐封的李相公）。星君告诉他“尔当大富贵”，并指引他贩琉璃。王元宝听从建议，最终成为长安首富。为感念星君，他不仅易名“元宝”，还在每年正月初五商号开张时早起上之一柱香。民众纷纷效仿，正月初五清晨到财帛星君庙上香、接财神的习俗由此形成。
4. 五路财神与“接路头”
民间认为，财神有“五路”（东西南北中），寓意出门五路皆能得财。清代《清嘉录》提到，“正月初五日，为路头神诞辰”，人们需“争先为利市”迎接“路头”（即五路财神）。商家会在初五凌晨敞开店门，灯烛辉煌，盛设供坛，迎接五路财神到来，希望新的一年生意“八方来财”。