1. 提前恭贺财神诞辰：民间传说正月初五是财神（如五路财神、财帛星君）的生日，商家和家庭为争“利市”（吉利财运），提前至初四晚上举行接财神仪式，称为“抢路头”。这一习俗源于人们对财运的迫切期待，希望在财神生日当天尽早将福气迎进家门。
2. 接五路财神祈福：初四接财神的核心是“接五路”——东、西、南、北、中五个方位的财神，象征“出门五路，皆可得财”。商家尤其重视这一仪式，希望通过迎接五路财神，为新的一年带来四面八方的财富。
3. 传统仪式传承：接财神是中国春节的重要年俗之一，承载着人们对美好生活的向往。无论商家还是家庭，都通过仪式化的活动，表达对新一年财运亨通、事业顺利的期盼。
二、迎接财神的具体仪式
1. 准备工作：洒扫与备供
接财神前需彻底清扫房屋，将里里外外的灰尘、垃圾清理干净（部分地区称“扔穷”），寓意扫除晦气、迎接福气。供品需精心准备，通常包括：羊头（象征“吉祥”）、鲤鱼（寓意“年年有余”，因“鱼”与“余”谐音）、全猪/全鸡/全鱼（代表富足）、三牲（猪、牛、羊，传统祭品）、水果（如广橘、甘蔗，寓意“财路广阔”“生活甜蜜”）、糕点（寓意“高升”“常青”）、路头饭（一碗米饭中插大葱，葱管内插千年红，寓意“兴冲冲、年年红”）。
2. 请接五路财神
主人需带上香烛，依次前往东、西、南、北、中五个方向的财神堂（或门口）请接财神。每接来一路财神，就在门前燃放一串百子炮（或鞭炮），寓意“迎接财富进门”。全部接完后，主人和家人（或伙计）依次向财神礼拜，表达对财神的敬畏与感谢。
3. 仪式收尾：火化马幛
礼拜结束后，将供桌上的马幛（或纸马）火化，象征“恭送财神归位”。这一环节寓意财神已收到邀请，将庇佑家庭或商家新一年的财运。
4. 商家特殊活动
商家在接财神后，通常会举行“路头酒”宴请伙计，大家一起吃喝到天亮，寓意“团结一心、共迎财运”。部分商家还会在店内悬挂财神像、贴“招财进宝”对联，或在门口放置财神雕像，营造喜庆氛围。