1. 正财神：赵公明（又称“赵公元帅”“黑虎玄坛”）
赵公明是道教尊奉的“正一玄坛元帅”，也是民间最知名的财神。其原名赵朗，字公明，传说他隐居终南山修道，后助纣抗周，被姜子牙封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，统领招宝天尊、纳珍天尊、招财使者、利市仙官四位部下，职掌迎祥纳福、商贾买卖获利。其形象为黑面浓须、头戴铁冠、手执铁鞭、身跨黑虎，象征威严与财源广进。
2. 文财神：比干（东路财神）
比干是商朝忠臣，因忠贞无二、无心偏私，被民间视为“公正财神”。传说他为拯救百姓，被纣王剖心，天帝怜其忠诚，封其为文财神，掌管人间财富分配，象征“公平交易”“生意顺遂”。其形象多为白面长须、慈眉善目，手持玉如意或元宝。
3. 文财神：范蠡（南路财神，又称“陶朱公”）
范蠡是春秋时期越国谋臣，助越王勾践复国后，弃官经商，三次聚财又三次散财，被尊为“商圣”。他因“生财有道”“富而行其德”的品质，被民间奉为文财神，象征“智慧生财”“积善有余”。其形象常为手持书卷或元宝，身着官服。
4. 武财神：关羽（西路财神，又称“关圣帝君”）
关羽是三国时期名将，以“忠义仁勇”著称。商家因敬仰其“讲信用、重义气”的品格，将其奉为守护神和财神，认为他能“驱邪避凶”“招财进宝”。其形象为红脸长髯、身着绿袍、手持青龙偃月刀，威武庄严。
5. 偏财神：五显财神（又称“五路财神”）
五显财神源于江西德兴婪源一带的民间传说，兄弟五人（显聪、显明、显德、显真、显正）生前劫富济贫，死后仍惩恶扬善，被民间尊为“偏财神”，象征“出门五路皆得财”。北京安定门外曾有五显财神庙，香火旺盛。
6. 准财神：刘海蟾（又称“刘海戏金蟾”）
刘海蟾是五代宋初道士，道号“海蟾子”，传说他能“戏金蟾、钓金钱”，民间将其视为“散财之神”。其形象为蓬头跣足、手持钱串或与三足金蟾嬉戏，象征“财源滚滚”“好运连连”。
民间还有财帛星君（增福财神，掌管福禄寿财喜）、利市仙官（招财使者，象征“吉利进财”）等财神信仰，但上述为主要代表。