店铺名称的核心功能是便于消费者呼叫与记忆，若使用偏字、冷僻字（如“罡凤”“叱石成羊”这类大众不熟悉的字词），会让顾客因不认识或读错而放弃光顾，甚至需要额外标注解释，反而削弱了名称的传播效果。例如，“罡凤”作为大豆蛋白粉商标，连大学老师都未必认识，更难让普通消费者记住并传播。
2. 忌用不吉字/含义不佳的字
名字的含义直接影响消费者对店铺的联想与接受度。不吉利的字或谐音会让顾客产生负面联想，降低进店意愿。比如“魏德巍”因谐音“危”被港人认为不吉利，最终港督改名为“卫奕信”（寓意信任与保卫）；再如化妆品店若用“海洛英”（与毒品同音同义），不仅违法，还会让消费者避之不及。
3. 忌语意隐晦/难懂
店铺名称应直观传递经营属性或特色，若名字过于晦涩、依赖典故（如“叱石成羊”需引用《神仙传》典故），会让普通消费者无法理解，失去名称的广告价值。例如，某起名馆用“叱石成羊”作为店名，结果顾客都不懂，店主不得不补挂“兰溪市企业文化服务社”的牌子辅助说明；而“酿名庐”“正名斋”这类名字通俗易懂，反而更能吸引顾客。
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