民间普遍认为，正月初五是财神的诞辰或“路头神”（五路财神）的诞辰，当天零时前后需举行“接财神”仪式。传统习俗中，人们会在初四子夜（初五凌晨）备好祭牲（如羊头，寓意“吉祥”）、糕果、香烛等物品，待初五零时鸣锣击鼓、焚香礼拜，迎接财神进门。部分地区也有“抢路头”的说法，即在初四提前接财神，以图“早接早发”，但主流仍以初五为核心日子。初五还有“破五”习俗（破除年前禁忌、送穷），与迎财神结合，象征新年辞旧迎新、财源广进。
五路财神的常见组成及名字
五路财神并非单一神灵，而是由五位象征不同方位、行业的财神组成的团体，寓意“收尽东南西北中五方之财”。其主要组合有以下两种：
1. 小五路财神（最普及的组合）
以赵公明（中路武财神）为首，加上其四位部将，分管五个方位的财源：
中路：赵公明（又称“赵公元帅”“黑虎玄坛”），道教封其为“金龙如意正乙龙虎玄坛真君”，负责统管天下财运，形象为黑面浓须、骑黑虎、执银鞭；
东路：招宝天尊萧升，手持珍珠玛瑙，象征招来宝物；
西路：纳珍天尊曹宝，手持元宝、聚宝盆，象征聚集财富；
南路：招财使者陈九公，手持招财旗，象征招来财运；
北路：利市仙官姚少司，手持算盘、账本，象征计算商机。
2. 大五路财神（地域化组合）
以五位历史或神话人物为代表，对应五个方位：
东路：比干（文财神），商纣王叔父，因忠义被挖心，象征“公正无偏”，掌管东路财源；
西路：关羽（义财神），三国蜀将，以“挂印封金”的义气著称，掌管西路财源；
南路：柴荣（君财神），五代后周世宗，少年时推车经商致富，象征“君王之财”，掌管南路财源；
北路：赵公明（武财神），同小五路中的赵公明，掌管北路财源；
中路：王亥（中斌财神），商汤建立前的君主，发明牛车鼓励贸易，被称为“华商始祖”，掌管中路财源。
两种组合均强调“五方财源”的覆盖，其中小五路财神更侧重道教神话体系，大五路财神则融入了更多民间历史人物，均是中国民间迎财神的核心对象。