正月大年初五是中国民间传统的“迎财神”重要日子
民间普遍认为，正月初五是财神的生日，这一习俗融合了对财富的向往与辞旧迎新的期待，核心是通过仪式感祈求新岁财源广进、生意兴隆。
1. 财神的多元象征：五路与文武财神的融合
民间对“财神”的认知并非单一：既有“五路财神”（指东西南北中五条财路，寓意出门皆可得财），也有广为人知的文财神（比干、范蠡，分别代表公道与诚信）、武财神（赵公明、关帝，象征守护与义气）。其中，“五路财神”因涵盖所有方向的财运，成为初五迎神的核心对象。
2. 迎财神的核心仪式：早、响、吉
为抢“头彩”，民间有“抢路头”的传统——初四子夜或初五零时，家家户户会提前打开大门、窗户，燃香放鞭炮、点烟花，向财神致以欢迎。供品多有讲究：羊头象征“吉祥”，鲤鱼因“鱼”与“余”谐音寓意“年年有余”，部分地方还会准备糕果、香烛等，仪式隆重程度不亚于年夜饭。
3. 商家与民间的不同侧重
商家将初五视为“开市吉日”，认为这天开业能借助财神之力“招财进宝”。旧时店铺会在招牌、幌子上挂红布，老板与伙计共喝“财神酒”，祈求新一年生意顺遂；普通家庭则更注重家庭层面的祈福，通过迎财神表达对美好生活的向往。
4. 习俗背后的文化内涵
迎财神并非单纯的“求财”，更是传统“五福”（寿、富、康宁、攸好德、考终命）文化中“富”的体现。即使现代社会对财富的追求更趋理性，这一习俗仍保留了人们对“勤劳致富”“取之有道”的坚守——正如民间所说，“财神爷只会眷顾用心生活的人”。