公司名称是企业与客户之间的“之一印象载体”，其核心要求是简洁、顺口、易识别。具体来看，字数需控制在24个字（如“华为”“小米”“美团”），避免生僻字（如“鏊晟昶”这类难认字）或复杂组合（如“西禧科技”易被听成“西溪”），确保发音清晰、视觉友好。名称应具备高传播性——简短的结构能减少客户的记忆负担，降低营销成本，甚至自带流量（如“滴滴”的拟声词设计，易被大众口头传播）。反面案例显示，过于复杂的名称（如“鑫龘”“天宇宏昌”）会增加客户认知难度，不利于品牌推广。
2. 行业关联性：强化专业形象与识别度
名称需直接或间接暗示行业属性，让客户快速联想到企业的业务范围，减少解释成本。具体可分为两类：一是直接关联（如“饿了么”对应外卖、“货拉拉”对应物流），通过名称直接传递业务类型；二是间接联想（如“蔚来”通过“未来”谐音暗示新能源车的行业方向），用隐喻或场景化表达强化专业形象。避免使用过于泛泛的词汇（如“环球科技”“XX实业”），这类名称缺乏差异化，易被淹没在同行业竞争中。反面案例显示，无行业指向的名称会让客户难以建立认知关联，影响品牌信任度。
3. 合规可注册：规避法律与品牌风险
名称需符合法律法规及工商注册要求，确保能顺利通过核名并受到法律保护。具体需注意以下几点：一是合法性，避免使用“国家级”“之一”“国际”等敏感词（《企业名称登记管理规定》明确禁止），不得含有有损国家、社会公共利益的内容（如政治、宗教、民族敏感词汇）；二是独特性，提前通过“国家企业信用信息公示系统”筛查同名或近似名称，避免与已注册企业名称相同或相似（如“北京百度 *** 科技”与“北京百度网讯科技”仅一字之差易造成混淆）；三是商标保护，同步查询商标局数据库，确保名称未被他人注册为商标（避免未来品牌升级时面临侵权纠纷）。反面案例显示，违规名称（如未经批准的“国际”字样）会导致核名失败，而相似名称（如“老干妈”与“老干爹”）可能引发品牌混淆，损害企业权益。