“618”是中国电商行业年度标志性年中购物狂欢节，其诞生与京东的发展历程深度绑定——1998年6月18日，刘强东在中关村创立京东公司，为纪念这一创业起点，京东自2004年起将每年6月18日定为“京东店庆日”，并推出大规模促销活动。2008年，京东首次举办“618”年中促销活动，此后随着电商行业竞争加剧，阿里巴巴、苏宁等头部平台陆续加入，使“618”从京东专属活动演变为全行业参与的年中最大消费盛事，与“双11”形成年度两大消费高峰。
“618”的发展历程
2012年，天猫推出“年中大促”活动，成为首个加入“618”促销的综合性电商平台，标志着“618”从京东店庆向全网狂欢转型；2016年，京东“618”扩展至全电商行业，各平台纷纷围绕“618”推出大规模优惠，进一步巩固了其“年中购物节”的地位；2023年起，各大平台开始简化促销规则（如天猫取消“满减”、推行“官方立减15%”），并取消预售机制，推动“618”向“简单、直接、实惠”方向转型。
“618”的核心特征
1. 全平台参与：从京东、天猫等传统电商平台，到抖音、快手等短视频平台，再到线下商场、品牌方，均将“618”作为年度重要促销节点，形成“线上+线下”深度融合的全场景消费生态；
2. 强促销属性：各平台推出满减、折扣、返现、赠品、以旧换新等多种优惠组合，部分商品甚至低至5折以下，吸引消费者集中下单；
3. 品类全覆盖：涵盖家电、美妆、食品、服饰、数码、母婴等几乎所有消费品类，满足消费者一站式购物需求。
“618”的消费意义
“618”不仅是中国电商行业的年度大考，更是反映消费市场趋势的重要风向标。近年来，消费呈现理性化、品质化、细分化趋势：消费者更注重性价比（如选择平替品牌）、追求品质升级（如高端家电、国潮商品）、关注场景化需求（如宠物智能烘干机、户外运动装备），这些趋势推动“618”从单纯的“价格战”转向“价值战”，成为激活消费动能、促进产业升级的重要载体。