可以，而且是一种常见且有效的命名方式，尤其适合强调个人信誉、手作温度、本地化与社区连接的业态（如餐饮、理发、维修、工作室等）。其优势在于：
真实与亲和力：人名自带人格化特征，更容易建立信任与情感联结。
记忆点强：名字独特且具故事性，利于口口相传。
行业常见做法：不少知名品牌采用创始人姓名，如Dyson、Cadbury；国内餐饮中也有杨国福麻辣烫、张亮麻辣烫、杨铭宇黄焖鸡等案例。
潜在短板同样明显：
扩张与延展受限：人名过强可能束缚品类拓展与品牌重塑。
隐私与安全：公开姓名需权衡个人曝光与安全。
重名与混淆：在同城或同品类中可能出现同名店铺，造成辨识困扰。
法律合规与风险控制
可以用自己的名字作为店名或字号，这属于对自身姓名权的正当使用；但需避免与他人的注册商标、知名商号发生混淆或冲突，否则可能构成侵权并承担法律责任。
实操建议：
1) 先做基础检索：国家知识产权局商标系统查询是否已被注册为商标；
2) 查询本地企业信用信息公示系统/市场监管平台是否有同名或近似字号；
3) 涉及特许经营、加盟、进出口等行业，留意行业管理规范与审查要求；
4) 保留创作过程与使用证据，必要时咨询商标 *** 人/律师，评估注册可行性与 *** 成本。
命名结构与实操建议
结构建议：常见有三种思路——
1) 人名属名型（如：王麻子剪刀）：人格化、好记；
2) 描述型（直接说明“卖什么”）：清晰、利于理解；
3) 抽象型（创造独特词）：可塑性强、便于延展。
组合命名更稳妥：将人名 + 品类词（必要时再加地域）组合，如“张师傅·社区理发”“李记热卤”“王厨·本帮菜”。这样既保留人名带来的信任与记忆点，又兼顾消费者对品类识别与搜索的需求。
易读易记原则：避免繁难字与多音字，确保读音顺口、含义清晰，便于传播与口碑扩散。
快速决策清单
目标客群是否更看重“真人背书/邻里信任”（是→人名命名更合适）。
未来3–5年是否有跨城/跨品类扩张计划（强扩张→适度弱化人名占比）。
名称与商标、域名、本地字号的冲突检索结果是否可控。
是否准备好应对隐私暴露与同名带来的混淆管理。
是否预留了“品牌升级名”（当需要从人名走向更抽象的品牌资产时使用）。