在 *** 生态中，店铺名字（又称“店铺名称”）与昵称（又称“ *** 昵称”）是两个核心标识，分别承担不同的功能与定位，需根据使用场景合理设置与管理。
一、店铺名字：店铺的正式标识
店铺名字是 *** 店铺的法定名称，是消费者识别店铺的核心依据，主要用于店铺首页、商品标题、要求等场景，直接关联店铺品牌形象与主营业务。
1. 命名规则
长度限制：最长不超过60个字符（30个汉字），1个标点符号算1个字符，1个汉字算2个字符（如“XX服饰专卖”共6个字符）。
禁用内容：不得包含敏感词（如政治、、暴力词汇）、侵权词（如未经授权的“官方旗舰店”“XX品牌专卖”）、误导词（如“ *** 授权”“ *** 特许”）及不良言辞（如歧视、侮辱性语言）。
唯一性：店铺名字需全网唯一，注册前需通过 *** 搜索框验证，避免与现有店铺重名。
相关性：需与店铺主营商品或行业强关联（如女装店用“XX女装时尚馆”、数码店用“XX数码专营店”），便于消费者快速理解店铺定位。
2. 修改 ***
店铺名字可通过卖家中心修改：登录 *** 卖家中心→点击左侧“店铺管理”→进入“店铺基本设置”→在“店铺名称”栏输入新名称→点击“保存”即可。需注意，频繁修改店铺名字可能影响店铺权重，建议稳定后减少调整。
二、昵称：用户的个性化标识
昵称是 *** 用户的互动称谓，主要用于聊天窗口、订单记录、评价展示、粉丝列表等场景，是用户个性化与辨识度的体现，不直接关联店铺主营业务。
1. 昵称规则
长度限制：220个字符（1个汉字算2个字符，如“小美”共2个字符）。
禁用内容：不得包含敏感词（如政治、、暴力词汇）、广告词（如“全场5折”“限时抢购”）、违规词（如“更便宜”“绝对正品”）。
个性化：需突出个人特色（如“爱穿搭的小夏”“数码控阿杰”），避免使用生僻字、怪字（如“喆”“犇”），确保好友与粉丝易读易记。
2. 修改 ***
昵称可通过手机 *** APP修改：打开 *** APP→点击右下角“我的 *** ”→点击上方头像→进入“个人资料”页面→找到“昵称”→点击“昵称”进入修改页面→输入新昵称→点击“确认修改”→完成验证（如短信验证码）即可。需注意，昵称每月只能修改一次，修改后之前的好评、收藏、订单等信息不会丢失。
三、店铺名字与昵称的核心区别
维度 | 店铺名字 | 昵称
功能定位 | 店铺的正式标识，用于品牌展示与业务关联 | 用户的个性化标识，用于互动与社交
设置主体 | 店铺所有者（需与 *** 账号绑定） | *** 用户（个人账号或店铺账号均可设置）
修改频率 | 无明确限制，但频繁修改影响权重 | 每月只能修改一次
关联场景 | 店铺首页、商品标题、要求 | 聊天窗口、订单记录、粉丝列表
相关性要求 | 需与主营商品强关联 | 无强制关联，可自由发挥
通过以上说明，可清晰区分店铺名字与昵称的功能与规则，帮助卖家合理设置店铺标识，提升品牌形象；同时帮助用户打造个性化昵称，增强社交互动性。