民间普遍认为，农历正月初五是财神的诞辰。这一说法源于传统民俗信仰，认为财神掌管人间财富，初五是其诞生之日，因此成为民间迎财神的核心吉日。商家尤其重视这一天，视为“开市大吉”的重要节点，希望通过祭祀财神为新的一年招财进宝。
二、正月初五迎财神的具体习俗
1. 迎财神时间：商家通常在初四深夜或初五凌晨（零时左右）开始仪式，称为“抢路头”（因希望最早接到财神，认为越早越灵验）。普通家庭则在初五清晨进行，打开大门、窗户，燃香放鞭炮，向财神表示欢迎。
2. 供品与仪式：迎财神须供奉羊头（象征“吉祥”）和鲤鱼（“鱼”与“余”谐音，寓意“年年有余”）。部分地区还会摆放元宝、聚宝盆等象征财富的物品。仪式结束后，全家会吃“路头酒”，往往持续到天亮，寓意共享财运。
3. 商家开市传统：旧俗春节期间店铺从初一至初四关门，初五开市。商家会在开市前举行迎财神仪式，认为这一天开市能获得财神庇佑，生意兴隆、财源广进。
三、财神的多元形象与寓意
民间信仰中的财神并非单一神祇，而是分为文财神与武财神两类：
文财神：以比干（殷商忠臣，因“无心”被认为不偏倚）、范蠡（越国谋臣，经商成巨富后隐居，号陶朱公）为代表，象征“公平交易”“智慧生财”，多为文人、商户供奉。
武财神：以赵公明（道教“正一龙虎玄坛真君”，手下有招宝、纳珍、招财、利市四神，主掌财富）、关羽（三国名将，以“义”著称，商家认为其能“镇宅避邪”“招财守财”）为代表，象征“守护财富”“诚信获利”，是商户最常见的供奉对象。
四、迎财神的文化内涵
正月初五迎财神的习俗，本质是民众对新年的美好期盼，希望通过祭祀财神，送走旧年的贫穷困苦，迎来新一年的财运亨通、生活富足。这一习俗融合了民间信仰、商业文化与传统礼仪，成为中国春节文化的重要组成部分。
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